applepay在華將上線 線下或成蘋果支付突破口
【applepay在華將上線】智能手機品牌對於移動支付領域的爭奪加速。在三星推出Samsung Pay、中興拿出自己的ZTE Pay之後，強行車紀錄器推薦勢的蘋果將移動支付方案Apple Pay打入中國移動支付叢林。
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[ApplePay，是蘋果公司在2014蘋果秋季新品發佈會上發佈的一種基於NFC（近場通信）的手機支付功能，於2014年10月20日在美國正式上線。2016年2月18日凌晨5：00，ApplePay業務在中國上線。]
經歷曠日持久的談判後，強勢的蘋果終於攜自己的移動支付方案ApplePay闖入中國的移動支付叢林多鏡頭行車紀錄器影片，但這個外來物種能攪動已經被支付寶和微信霸占的那池春水嗎？
2月18日，ApplePay將在內地正式上線，將支持中行、建行、招行等15傢的銀行卡（信用卡和借記卡）進行綁定。《第一財經日報》記者多方確認，首批對接的商戶中既有外資大型連鎖零售商，也有線上平臺，蘋果打算線上線下通吃。與銀行高調對外宣佈ApplePay上線消息相比，蘋果方面異常低調。
另一邊的三星也放出消息，很快將在中國展開SamsungPay的公測體驗計劃，供安卓手機用戶綁卡支付。三星步蘋果後塵，也對中國的移動支付市場虎視眈眈。
ApplePay是從蘋果iPhone6之後推出的NFC（近場通信）手機支付功能。和支付寶的掃碼付款方式不同，它相當於一個“卡包”，讓用戶將信用卡或借記卡添加到ApplePay中，以虛擬銀行卡的方式通過指紋識別在帶有閃付功能的POS機前支付。
多年前，銀聯就開始推廣基於NFC的付款方式，但受制於產業鏈和用戶習慣等方面的制約，一直不見起色，反而給支付寶和微信等掃碼支付的第三方支付機構絕佳機會。這次借蘋果再次進軍NFC，勝算能有幾成？蘋果會像BAT那樣瘋狂砸錢培養用戶使用習慣嗎？
蘋果會砸錢拉新？
易觀國際高級分析師馬韜對《第一財經日報》記者稱，ApplePay上線預計會帶動一大批喜歡嘗鮮的蘋果用戶使用，目前終端POS機的升級不是問題，銀聯本身也在推進，最主要還是看蘋果能否建立起自己的一套支付生態和消費場景，短期內這種NFC支付方式不太可能動搖現有的移動支付格局。
“ApplePay在美國上線時和很多信用卡公司合作做瞭一些優惠活動，推廣速度很快。”在美國喬治華盛頓大學擔任講師的黃麗（化名）對《第一財經日報》記者說。
那麼蘋果在中國市場是否會入鄉隨俗，招架住BAT的瘋狂補貼政策呢？“目前看有這個可能。”對此，易觀國際高級分析師馬韜認為，眼下國內的移動支付市場競爭過於激烈，支付寶和微信此前一直不惜重金補貼商戶，培養用戶使用手機支付的習慣。和掃碼支付相比，NFC支付在國內的市場份額很小，因此不排除蘋果以補貼方式拉新。
但他同時認為，蘋果一直對它的品牌影響力很自信，或許不會像支付寶和微信那樣大規模地高調砸錢補貼中國市場。
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